2000万粉丝网红蜂蜜含兽药塌房

　　2000万粉丝的网红塌房，卖的原生态蜂蜜，被搜检出含有兽药，“原生态”“纯自然”“深山采蜜”……这些充满吸引力的传播语，近年来成为不少农产物直播间的流量暗码，然而，当产物格地与传播意愿出现差异时，消费者最先受到损害的，往往是对品牌的信任。近日，一款由头部主播“乡愁沈丹”直播间发售的蜂蜜产物抽检不合格，引发了广泛关注。

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　　根据国家市场监督管理总局公布的食品安全监督抽检结果，一款标称由关联企业委托生产、正在“乡愁沈丹”抖音旗舰店发售的黑蜂椴树雪蜜，被检出甲硝唑残留量不符合食品安全国家标准要求，甲硝唑属于兽药，在养蜂过程中常用于防治蜜蜂疾病，而根据我国食品安全标准，蜂蜜中不得检出该物质。

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　　消息公布后，不少消费者表示失望。原因并不仅仅是产物抽检不合格，更重要的是，这款产物向来以“原生态”“自然无添加”等观点作为首要卖点，对于很多消费者而言，他们愿意支付更高价格购买这类产物，正是因为相信其品质更安全、更健康，一旦检测结果与宣传形成反差，品牌多年积攒的信誉也会受到影响。

　　值得注意的是，直播带货时代，消费者购买的不光是产物，更是主播建立起来的信任关系。对于拥有数千万粉丝的头部主播来说，每一次推荐都会影响大量消费者的购买决策，于是，无论产物由谁生产、谁代工，只要是以主播个人IP进行推广，公众自然会对主播提出更高的责任