优思益风波：明星代言翻车谁担责？法律解读

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近日，保健食品品牌“优思益”因涉嫌原产地造假、虚假宣传等行为引发全网热议。目前，该品牌官方店铺及相关产品已在多家主流电商平台全面下架，曾为其代言、参与直播推广的多位明星也相继发布致歉声明。想了解事件更多内幕？不妨看看今日热点获取独家信息。

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那么，明星为问题品牌代言，是否必然要承担法律责任？针对这一核心问题，中国政法大学副教授朱巍与北京市京都律师事务所律师李泽瑞给出了明确答案：广告代言的法律责任，不会因一纸致歉声明而免除。代言人需根据具体违法情形，依法承担民事、行政乃至刑事责任。此外，关于明星代言的法律风险，在热门爆料中有更深入的剖析。

朱巍指出，如果明星代言的商品直接关系消费者生命健康安全，代言人需与广告主等承担连带责任。行政责任方面，2022年七部门联合发布的指导意见明确要求“处罚到明星本人”。典型案例包括演员景甜因违法代言被罚没超722万元，潘粤明因违法代言保健食品被罚51.6万元。刑事责任方面，若代言人明知产品有毒有害仍代言，可能涉嫌虚假广告罪。值得注意的是，最新法律动态可关注最新动态获取。

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消费者维权为何常败诉？朱巍分析了两大难点：一是举证明星“明知或应知”主观过错极难；二是民事侵权与广告法在责任认定上存在衔接差异。两位专家还强调了保健食品行业的合规红线：首先，“蓝帽子”标识是法定准入门槛；其次，进口身份宣传严禁造假，必须具备完整资质；第三，宣传内容不得突破法律禁区，普通食品不能宣传保健功效。

此外，电商平台的主体责任不可缺位。李泽瑞表示，如果平台严格落实审核义务，此类问题完全可以提前识别。朱巍建议强化明星审前审查义务，并优化举证责任分配，将举证责任转移至代言人。同时，明星必须真实使用产品并留存记录，杜绝“表演式代言”。

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总之，保健食品行业绝不能依靠虚假宣传收割流量。唯有多方协同，才能从源头规范市场，守护消费者权益。
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