明星潮牌翻车：鹿晗、欧阳娜娜、王鹤棣被骂上热搜

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你知道吗？最近明星潮牌又翻车了，这次轮到鹿晗。一位名叫@大四喜的抖音博主发布测评视频，说她花近1500元买的鹿晗潮牌衣服，不仅到处都是线头，拉链也是塑料质感，质量堪忧。这位博主自称是有着6年经验的服装设计师，之前还测评过欧阳娜娜那件988元的浴袍。这个视频一下子火了，鹿晗的潮牌店UGC赶紧发声明，说官方渠道买的都可以7天无理由退货，但是对质量本身没正面回应。鹿晗本人也在Instagram上发了一句：“还是键盘侠好当。”这件事真的让人感叹，明星想靠潮牌赚钱也得用心啊！如果你想了解更多类似的热点，可以看看今日大瓜。

实际上，UGC是鹿晗2017年创立的，天眼查显示关联公司叫珠海本心文化创意有限公司，法定代表人高苏尧，但股东里根本没鹿晗名字，而且2017到2021年这个公司参保人数一直是0。不过UGC的微信商城还在卖东西，最便宜的是一双186元的长袜，最贵的是2286元的联名运动鞋，不少产品已经售罄。

再来说说欧阳娜娜。去年11月，她的潮牌“nabi”一件浴袍卖988元，结果被扒出来主要成分是聚酯纤维，成本据说还不到65元。专业人士算了算，就算加上包装和品牌授权，普通电商最多卖300元。而欧阳娜娜还说自己花了三年打磨面料，可产品外观跟基础款没区别，网上都能找到同款。她的围巾也被指像H&M的。现在nabi小程序上只剩两款还有库存。明星潮牌这么搞，难免让人怀疑是在收割粉丝。想获取更多这类爆料，不妨点开热门爆料。

紧接着王鹤棣也翻车了。去年12月20日，他生日那天推出潮牌d.desirable，一件卫衣卖896元，还用了抽签模式，搞得很稀缺。但大家发现质量对不上价格，他方面子挂不住，赶紧发声明说会给粉丝更多福利。其实这些翻车不是偶然，潮牌市场近年来太火了。根据Nielsen报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍。Frost & Sullivan预测到2025年中国潮流零售市场规模达4750亿元。Z世代是消费主力，也是明星的粉丝。于是陈伟霆、黄明昊、华晨宇、王嘉尔等纷纷推出个人潮牌。

但是做好潮牌不容易。黄明昊的“TWDEX2”没撑两年就关店清仓，高价货直接降到99元。周杰伦的天猫店虽然粉丝多，但销量惨淡。反而有些艺人成功，比如陈冠希2003年创的CLOT，跟耐克联名，年营业额1000万美元，被称为“中国第一潮牌”。侃爷的Yeezy更厉害，2022年销售额超10亿美元。不过明星负面也会拖累品牌。去年侃爷因争议言论，导致阿迪达斯等纷纷解约，身价暴跌。说到底，消费者认同和明星人设是潮牌成败的关键。想第一时间知道最新动态，欢迎访问最新吃瓜。

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