苏芒代言广汽翻车，网友群嘲精英人设

今天热门人物话题来了，一起在线讨论。

近日，广汽旗下的高端品牌启境GT7原本凭借华为乾崑智驾与鸿蒙座舱的加持，零百加速不到3秒，产品力相当出色。但没想到，车的热度还没起来，代言人苏芒却因为过往争议被推上了风口浪尖，舆论声浪一波高过一波。

广汽原本希望通过苏芒的时尚资源和高端人设，快速打开高端市场，摆脱传统车企的“传统”印象，给新车贴上高级感标签。5月16日，启境官方高调发布苏芒代言海报和短视频，文案主打“美学共鸣，智驾新境”，并在各大社交平台刷屏。然而，这一举动却引发了网友的强烈反应。

今日大瓜

苏芒是谁？前《时尚芭莎》总编，在时尚圈深耕多年，是公认的时尚人士，人脉广、话题度高，自带“高端审美”标签。但很快，有人翻出苏芒过往的争议言论，表示“650元早餐不够吃的人，懂普通消费者要的国货吗？”启境汽车的页面全面成为网友表达看法的阵地，新车的产品力讨论完全被负面评论覆盖。

实际上，苏芒被广泛讨论并非空穴来风，而是她多年来“精英形象”与普通大众存在差异。早前她在节目中公开说，自己一顿早餐要花650元，还直言“这点钱根本不够吃”。对大多数普通人来说，650元可能是好几天的生活费，甚至是部分人一天的工资。这番话被网友认为不够了解普通人的生活状况。

热门爆料

不仅如此，苏芒当年在时尚圈发展，审美体系受海外时尚理念影响较大，曾推崇西式生活方式。她曾公开表达“外国人很鄙视穿毛裤”的观点，被部分人批评为过于推崇国际标准而忽略本土文化。更让网友注意的是，她常年定居海外，生活轨迹与西方深度关联，在公众心中被视为“国际审美代表”。此外，她曾在国内公开表示“家务是女性的束缚”，提倡女性摆脱家务管理，塑造独立女性形象。可后来有视频显示，她在国外为家人下厨做饭，和国内塑造的形象有所不同。

所以，大家关注的不是苏芒的名气，而是她身上那种“推崇国外文化、言论不当、言行不一”的标签，以及与普通大众存在差异的审美观念。而广汽启境，把主打“国货自信、本土科技”的品牌，和这样一个存在争议、价值观与公众有差异的人绑定在一起。这是传统车企向新能源转型时，对当下国货消费市场和年轻用户的认知出现了偏差。要知道，现在的年轻人购买国产新能源汽车，尤其是华为加持的车型，核心需求是民族品牌认同、科技自信、价值观契合。而广汽启境一边喊着“国货高端、科技自信”，一边找一个被贴上“推崇国外文化、精英言论不当”标签的苏芒代言，这显得自相矛盾。更多类似话题，欢迎访问今日热议。

最新吃瓜

过去传统车企做高端营销，习惯找国际明星、时尚人士代言，加入国际元素来提升品牌格调。但现在是新能源时代，用户变了、市场变了、消费观念也变了，旧思维早已行不通。新能源用户不喜欢“精英说教”的方式，反感高高在上的营销方式，更看重品牌是否真诚、是否贴近大众。苏芒代表的国际精英审美、奢侈生活方式，和年轻人追求的“本土自信、简约务实、轻松感”完全不同。55岁的苏芒，审美体系和生活方式，也和25-35岁的目标用户存在较大差异。想了解更多热议话题，可以看看热门讨论。

从官宣引发讨论到广泛关注，广汽启境全程未有回应，既不说明代言初衷，也不及时调整。直到舆论发展，才在11天后下架物料，终止合作，没有进一步解释。这种“删除内容了事”的方式，不仅没有平息讨论，反而让网友感觉品牌缺乏诚意，影响了品牌口碑。启境这次合作的核心问题是“认知偏差”，用旧时期的营销方式，去面对新时期的年轻人，不够了解自己的用户。如果你想继续跟踪最新进展，不妨关注最新动态。声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
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